MODELOS DE ESTRATEGIAS CREATIVAS
“CREATIVE STRATEGY” DE OGILVY
La estrategia creativa de Ogilvy es una
de las estrategias que se niegan al uso de la publicidad humorística Ogilvy
plantea que dar mucha importancia a la imagen de marca,
es necesario para crear una personalidad propia y diferenciada para
posicionarse frente a los competidores, así que desarrollaba campañas pensando
en el largo plazo y utilizando famosos. Era importante a la investigación y a
la información otorgada al público, pues lo que se dice sería más importante
que la forma de hacerlo. Por último, se oponía a la publicidad humorística,
flexibilizando la postura a lo largo del tiempo.
Los puntos clave para tener en cuenta en el
momento de la elaboración de una CREATIVE
STRATEGY DE OGILVY son:
- OBJECTIVE:
qué tiene que hacer la publicidad
- TARGET
AUDIENCE: quiénes son nuestros clientes
potenciales
- KEY
CONSUMER BENEFIT: por qué deberían preferir
nuestro producto
- SUPPORT:
una razón para creer lo que les prometemos
- TONE
& MANNER: personalidad del producto.
Para llevar a la practica este tipo de
estrategias la haremos con: AREQUIPE
de la compañía fabricadora de lácteos COLANTA
LTDA.
OBJECTIVE
(Que tiene que hacer la publicidad)
la finalidad de la campaña publicitaria
es atraer a la población colombiana para que además de conocer el producto, se
conviertan en consumidores potenciales.
Y no solamente consuman el AREQUIPE COLANTA si no que también se
atrevan a probar la variedad de lácteos producidos por la compañía.
Para lograr dicho objetivo se deberá
implementar material publicitario en los diferentes medios masivos de
comunicación( Radio, Televisión,
Material Impreso, Paginas Web, etc.)
además de esto se tendrá que implementar puntos de degustaciones en los lugares
que sean mas concurridos por el publico.
TARGET AUDIENCE
(Quienes son nuestros clientes potenciales)
los
clientes potenciales del producto son niños, jóvenes, adultos, y personas de la
tercera edad que no sufran con problemas de azúcar y sean tolerantes a la
lactosa
KEY CONSUMER BENEFIT
(Por que los consumidores deberían comprar nuestro
producto)
El AREQUIPE COLANTA esta fabricado con
leche entera y azúcar lo cual hace que su valor sea original y además que tiene
pocos agentes químicos.
Debido a esto puede ser consumido con
total confianza. Además que dentro del mercado esta a en presentaciones
variadas y además los precios son accesibles para cualquier persona. Por el
lado de la distribución también se lo puede encontrar en tiendas de barrio
almacenes de cadena y supermercados lo
cual se convierte en una ventaja tanto para la empresa como para el consumidor.
SUPPORT
(Una razón para creer lo que les prometemos)
COLANTA
LTDA. Por ser una de las compañías mas antiguas
y reconocidas dentro del mercado nacional, su AREQUIPE se convierte en
un producto confiable de consumir. Por ser de alta calidad, tener buena
presentación, y por tener la capacidad
de acompañar variedad de pasa bocas, o de la misma forma ser utilizado en la
elaboración de cantidad de recetas caseras, y por otro lado tiene todo el sabor tradicional del AREQUIPE.
TONE & MANNER
(Una definición de la personalidad del producto)
El AREQUIPE COLANTA es un producto lácteo
compuesto por leche entera, azúcar, bicarbonato de sodio(regulador de acidez),
y enzima lactasa lo que hacen que el producto sea mas natural y con menos
agentes químicos que hacen que el producto se convierta en dañino para el
organismo humano.
En cuanto a elaboración y empaque, este
producto es manufacturado con altos estándares de calidad certificados por ICONTEC e INVIMA. De la
misma forma el empacado se realiza en diferentes presentaciones que se acomodan
a las necesidades de los consumidores.
